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时代华商企业领袖班丨走进昌正集团——学习成功电商企业战略

作者:时代华商商学院 发布时间:2019-10-18 13:53



2019年10月13日,时代华商企业领袖1-6班的同学们,走进昌正集团名企走访学习,对“初家心选——社区+社交新零售模式这一主题进行走访与交流。

 

昌正成立于2011年,坐落在广州市风景秀丽的白云山脚下的广州白云绿地中心,位于白云新城核心CBD中,是一家以科技驱动的,集产品研发、生产、品牌运营、销售、物流及地产为一体的大型集团公司。公司致力于为中国妈妈和宝宝提供安全、专业、高性价的居家生活用品,拥有多名母婴行业顶尖管理人才,现有员工1000人左右,其中研发团队近百人。目前,昌正通过互联网+新零售的产业链整合模式,已经成长为中国新零售行业领航者。

 

 

昌正集团董事长、企业领袖六班张同学的带领下,同学们走进昌正集团的办公大楼与研发中心,全面了解昌正集团背后强大的综合实力。通过访问学习,我们体会到,昌正得以持续蓬勃的发展,不仅在于企业自身强大的市场运营能力,更来源于管理层超强的战略眼光

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品牌运营实力:三大品牌母婴全周期渗透

 
 
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昌正集团成立之初就聚焦于母婴及居家生活消费场景,时逢产品同质化现象越来越严重,昌正集团推出的“全生命周期母婴领导品牌”子初品牌以强势的实力进入市场,秉持“让母爱更科学”的愿景和“苛选品质、科学管理、安全铭心”的品牌理念,提供更科学、更安全的高品质产品,满足新生代妈妈们对精致母婴生活的向往和追求,使得消费群体对该品牌所能提供的产品价值观个性化服务留下深刻印象。

 

通过短短几年的飞快发展,在一二线城市,子初品牌在目标人群的渗透率已达到近50%。据统计,现今在中国,每三个孕妇,就有一个在使用子初。2018年双十一,“子初”成为孕产行业唯一一个进入亿元俱乐部的销量冠军品牌。继子初品牌的成功后,昌正集团先后推出纽因贝、施美因等品牌,2017年全渠道销售额更是突破10亿。

 

 

技术研发实力:3大研发中心和2大技术基地
 
 
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在营销界流传着一句话:“一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”。昌正集团拥有三大研发中心:纸品、洗护与电器;并在广州和深圳拥有两大技术研发中心,为每款产品制订标准,确保每一批次产品都拥有相同的高品质,以其完备的质量控制体系,内外结合确保每一款产品原料的安全和配方性能的稳定,不断提高每一批次产品的达标量。昌正自主研发、生产的吸奶器也因集团高要求、严标准的坚守获的德国红点奖

 

 

供应链整合实力:云仓+地网多层级布局
 
 
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现如今企业与企业之间的竞争,本质上也是企业所在供应链之间的竞争,而要打造高效供应链,提高供应链的竞争力,不仅需要借助创新技术,还需要搭建起一个全生态、全链协同的平台。昌正集团以其超强的战略眼光,领先行业进行了云仓+地网多层级布局,目前在华南、华中、华东三大云共计拥有6万平,通过厂、仓、配的布局和业态整合,建立规模化、现代化、分布式的智慧厂仓配体系,打造无边界销售生态,建立完善的供应链体系。

 

 

新零售创新实力:社区电商引领零售新方向
 
 
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如果说,社交电商前半场比拼的是奖金实力,扩张速度,补贴力度,运营节奏,后半场将会回归电商本质,供应链水平产品质量性价比服务才是真正的核心。初家心选,是基于昌正集团供应链、技术研发及互联网运营等核心优势应运而生,旨在打造一个为社区用户提供孕婴亲子、居家日用、彩妆个护、美食餐厨、电器文创、旅行生活等多品类的社区购物分享平台,满足高品质的生活需求。

 

目前昌正集团初家人也在勇于探索和尝试,努力跨越非连续性寻找第二曲线找到新引擎与增长点,助力社交新零售电商行业发展,打造更核心竞争力的昌正集团,实现用技术和创新,让生活更美好的使命和愿景。

 

 

此行走访,信息量巨大更是收获满满,同学们领略到激情活力的电商行业,也在张同学全程的接待以及毫无保留地分享下深入了解传统电商向社交电商转变的新时代,我们深刻的了解到一个企业只有重视品牌的塑造、洞察满足用户群体不断变化的消费需求,才有可能在未来竞争中笑到最后,这也是社交电商长远发展之路。
 



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